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吉幾三のイメージしかなかったワークマン

ワークマンの快進撃が止まりません。

少し前のワークマンは、吉幾三が「♪やる気ワクワク、ワークマン!」とブルーカラーの仕事をしているCMばかり流していたように、男性向けの作業服のお店でした。

しかしながら、最近のワークマンは作業服から脱却を図り、カジュアル路線で大成功を収めている。

理由はとにかく安くて機能性に富んでいるところです。

ワークマンは靴やカバンなどの大体の商品の価格帯を1,980円から2,980円あたりにターゲットしており、上下セットの服でも5,980円くらい買えてしまう。

それでいて、女性が着てもおしゃれに見えて、巷にはワークマン女子などが現れているほどだ。

ワークマンの株価はうなぎ上りで上昇しており、今や1株1万円を超え、時価総額では日本マクドナルドを抜き去った。

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ワークマンのライバルはららぽーとのテナントに

ワークマンが転機を迎えたのはリーマンショックでした。

不況になった影響で建設労働者が激減したことで、ワークマンの売れ行きも落ち込み始めました。

そこで、新たな顧客開拓としてアウトドア商品やカジュアル服を作ったところ、作業服で培ったノウハウを生かせる共通点が多いことに気付いたのです。

ノウハウがあるのならあとは転用すれば良いだけなので、ワークマンが商品開発にかけるコストは他社よりも抑えられます。

これがワークマンが「安くて、おしゃれで、機能性あり」と評判になった背景だ。

しかも開発担当者はSNSでエゴサーチを繰り返しており、少しでもワークマンの商品に対する不満を見つけたら、すぐさま改善して商品を作り直すこともしている。

作業服のお店だったワークマンは、今やららぽーとなどのモールにも出店するようになり、連日大盛況ぶりだ。

テレビのゴールデンタイムでもワークマンがこぞって特集されるようになっていたり、ワークマンの快進撃はまだまだ止まらないかもしれない。

なお、ワークマン株を買うには100株100万円が必要になりますが、「SBIネオモバイル証券」ならば1株1万円から買えるしTポイントも使えるので、コツコツ買い増すにはもってこいです。

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過酷ファションショーとか面白いことやってるのがワークマン

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WORKMAN タフ × コーデ
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2019-11-13